个人IP,企业IP,IP运营,IP打造是一个长线投入

IP特别火，不说了。这篇文章旨在探讨中小企业如何打造IP。
中小企业打造IP为什么那么难？ 个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 
玩IP的好处，可以说上三天三夜，如传统企业对电商的尝试一样，很多企业在尝试玩IP，以为是走捷径。但其实，这个尝试和做电商一样，结果个人心知肚明。
1、马太效应
“任何个体、群体或地区，在某一个方面（如金钱、名誉、地位等）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。”
反之亦然。中小企业聚集的人才，人才所带来的人脉和背后的各种资源，都比不上大企业的资源和经验丰富。这是较大的客观因素。 个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 
哪个企业有实力做出北京奥运吉祥物这样的IP，那做任何一个IP都**会火。
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2、IP是长线投资

IP是一个长线投入，不是蹭热点，蹭热度。
一次成为热点，蹭热点成功，不叫成为IP，较多只能算是做了次成功的事件营销。
现在很多企业都把创始人推出去打造IP，做一次公益活动，参加一次慈善晚宴，与**合影，或者发几篇软文，有3、4个话题可以讲，就以为是在打造IP。
这其实是在自娱自乐。（但不是说这样就没效果，运用起来，一样可以达到效果和特定目的）
《孙子兵法》有云：“求其上，得其中；求其中，得其下，求其下，必败。”
抱着自娱自乐的态度，自娱自乐的投入，必然只有一个黯淡的收场。
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中小企业这样玩IP或许能赢
中小企业玩IP的核心思路是：降维打击。
降维打击原意是科幻小说《三体》中讲高维度的物种去打击、控制低维度的物种。
在这里我们说的“降维打击”是，攻击低一个层面的目标。
1、定位降维 个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 
农村包围城市是一个很有意思很明智的策略，以你企业的实力，在华尔街*2天就黄，但是回到国内众多的4、5线城市，**是能受到当地高端人士追捧的。
举个简单的例子：目前很多做自媒体引流的，去知乎做不起来，没实力，就只好去流量更大，定位也更加平民化的头条。这种本来在知乎上混，靠专业混不下去来头条谋发展靠3流的专业技能骗流量的做法，就是较好的降维打击的示范。
2、打法降维  个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 

举个简单的例子，从线下连锁咖啡店的角度来讲，现在空气污染严重，那么一家店的定位可以是**，或者同一竞争区域内，空气永远新鲜24小时PM2.5低于30的一个特别存在。而不去和连锁咖啡店更好的口味更好的管理服务去比拼。你几十秒就可以决定放几个空气净化器做一个怎样的宣传主题，而连锁咖啡店做不到。你有很多先机可以从这点上去做降维打击。
切记4点 个人IP,企业IP,IP运营,IP打造 
1、不要去推一个不具备任何IP潜质的真人。如果这样，还不如推一个虚拟的人或概念；
2、在这个IP形象上至少找到4-5个闪光点，把这4-5个闪光点不断放大，演绎成4-5个银河系那么闪耀；
3、一旦确定了走IP路线，一定要坚持推，即使实在穷没钱，也至少每个月发1、2篇关于这个IP的新闻，把这个IP盘活；
4、时刻清楚做这个IP的目的是为了什么，能变现及时变现，这样才更有动力去深化这个IP的形象。



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